Prosody
(001)
- Client
- Prosody
- Année
- 2026
- Services
- Identité de marque — Système typographique — Site — Motion
Une marque de doublage par IA qui montre le métier plutôt que la technologie: une typo variable, quatre registres, et la bande rythmo comme notation. Projet auto-initié, livrée sous forme de site en ligne, pas de maquettes.
Contexte
La catégorie du doublage par IA se ressemble d'un acteur à l'autre: une onde sonore, un dégradé violet, une promesse de révolution. Je voulais savoir ce qu'une marque de voix deviendrait si elle ressemblait au métier qu'elle sert, pas à la technologie qu'elle utilise. Le point de départ vient du studio. Le texte d'un doublage défile sur une bande sous l'image, et le comédien parle quand chaque syllabe franchit une barre. Le métier écrivait déjà la prosodie avec de la typographie, il suffisait de le prendre au mot.
Concept
L'identité repose sur une ambition simple: montrer le doublage comme une performance rejouée dans une autre langue, et non comme une traduction. La bande rythmo est devenue la notation de la marque. Une fonte variable dont la chasse suit le temps de la réplique, une barre de synchro rouge, une piste phonétique. Ce n'est pas une métaphore, c'est un comportement typographique: les mots s'étirent quand la ligne est lente et se resserrent quand elle est rapide. Autour de cette notation, un univers volontairement sobre, encre et papier, un rouge signal, et un monogramme lu à travers des bandes qui s'épaississent dans la lettre. Chaque déformation répond à une question du métier, jamais à un effet.
Système
Une seule fonte, Roboto Flex, une ancre, et quatre registres qui en découlent: Clarté pour la lecture longue, Confidence pour la densité éditoriale, Gravité pour l'engagement, Éclat pour les lancements. Sous 12,8 px, les registres se confondent et le système retombe en Clarté. Le japonais n'est jamais déformé, seulement espacé. Ce système est public, lu en direct dans les mêmes tokens que le site, et livré en Figma. Le site lui-même est le livrable: bilingue, polices auto-hébergées, une grille de douze colonnes qui part sous la navigation et traverse chaque section, et « Ta réplique », un mécanisme partageable où chacun tape sa phrase et la voit écrite comme un adaptateur la préparerait.
Mouvement
Pour que l'identité ne soit jamais figée, le mouvement est parti du geste du métier: la bande qui défile, la syllabe qui gonfle quand elle franchit la barre. Les titres du site respirent sur ce même motif, une ligne par hauteur de voix, et le monogramme gonfle dans la pente comme les lettres du logotype. Hors de l'écran, le concept vit dans des objets ordinaires, un carnet réglé comme la bande, un sticker sur un ordinateur, une casquette dans la rue, des affiches. Des gens normaux qui utilisent une IA de qualité, et une esthétique qui n'a pas besoin de faire semblant.
Crédits
Client: Prosody. Secteur: IA, voix. Catégorie: identité de marque, système typographique, site. Direction artistique et design: Karl-William Diboulé. Étude de cas: marque fictive, exercice non commandité.