Hungry Larry
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- Client
- Hungry Larry
- Année
- 2025
- Services
- Identité — Packaging
Identité complète pour un smash burger du 11e à Paris: logo, charte, packaging, menus et signalétique. Un univers rétro américain, franc et généreux, mené par Larry et sa casquette.
Le contexte
Hungry Larry, smash burgers rue de Charonne, dans le 11e à Paris. Bœuf charolais, pain brioché, sauces maison et une signature, le Larry Spice. Le fondateur voulait un burger travaillé comme une vraie recette, servi sans chichis. Identité complète livrée en 2025: logo, charte, packaging, menus, signalétique et supports sociaux. Le brief tenait en une phrase: on vient ici pour manger le meilleur burger de sa vie.
Le concept
Une ambition simple: donner un visage à la générosité. Pas une enseigne, un personnage. Larry, casquette vissée, joues pleines, taches de rousseur, sorti d'un cartoon américain des années 70. Il ne vend rien, il régale. Autour de lui, un diner de quartier transposé à Paris: rouge brique, crème, papier qui a du grain. Le ton suit: tutoiement, phrases courtes, un peu piquant, jamais corporate.
Le système
Un signe, trois encres et un slogan. La mascotte porte le petit format, le logotype porte l'enseigne, les deux se retrouvent sur le tablier et le packaging. Noir, vert, rouge brique, une seule encre à la fois sur fond crème. La matière fait le reste: kraft, canvas, twill brodé, papier coton. Le papier plateau raconte Larry en bande dessinée, sauce maison obligatoire.
En cuisine
L'identité est faite pour la cuisine et la rue, pas pour un écran. Le tablier prend les coups, la casquette encaisse le service, le sac kraft sort sous le bras. Chaque objet se tache et se garde. La marque se juge là: dans la main du client, pas dans la charte.
Un burger et une bonne claque, signé Larry.